Internet marketing – wat is het en welke vormen zijn er?

Wat is internet marketing?

Internet marketing is het proces van het promoten en verkopen van producten en diensten via het internet. Het omvat verschillende strategieën en technieken, zoals zoekmachineoptimalisatie, sociale media marketing en contentmarketing. Het doel van internet marketing is om een breder publiek te bereiken, de zichtbaarheid van een merk te vergroten en uiteindelijk meer klanten aan te trekken.

Wat is het belang van online marketing voor bedrijven?

Online marketing is een belangrijk onderdeel geworden van veel bedrijven, omdat steeds meer mensen online zijn en gebruik maken van het internet om informatie te zoeken en aankopen te doen. Het biedt bedrijven niet alleen de mogelijkheid om gericht te adverteren, maar ook om direct in contact te komen met potentiële klanten, online vertrouwen te creëren en processen te automatiseren. Daarnaast biedt internet marketing ook de mogelijkheid om campagnes te meten en te analyseren, zodat bedrijven hun strategieën kunnen aanpassen en optimaliseren. Door gebruik te maken van diverse soorten online marketing kunnen bedrijven een voordeel krijgen tegenover concurrentie.

Welke soorten internet marketing zijn er?

Er zijn 7 soorten internet marketing die door veel bedrijven gebruikt worden, te starten met mijn favoriet: zoekmachine marketing, e-mailmarketing, social mediamarketing, influencer marketing, affiliate marketing, content marketing & video marketing.

Wat is internetmarketing?

Zoekmachine marketing

Zoekmachine marketing is een onderdeel van internet marketing, maar is niet hetzelfde. De naam “zoekmachine” marketing geeft het al een beetje weg. Met zoekmachine marketing spreken we over de kanalen die gebruikt kunnen worden om je bedrijf of website te promoten in een zoekmachine als Google. Met deze kanalen bedoel ik SEO en SEA.

Search Engine Optimization (SEO) beslaat alle activiteiten die bijdragen aan een betere ranking (vindbaarheid) van een website in de zoekmachines. Dit is een van de meest gebruikte zoekmachine marketing strategieën wereldwijd. Niet voor niets geeft 88% van marketeers aan die eerder in SEO hebben geïnvesteerd, dat ze minimaal hetzelfde bedrag of meer opnieuw herinvesteren het jaar erop (State of Marketing 2023, Hubspot).

Zoekmachine adverteren (SEA) is een vorm van online adverteren waarbij bedrijven betaalde advertenties plaatsen in de zoekresultaten van zoekmachines zoals Google. Door te bieden op relevante zoekwoorden kunnen bedrijven hun advertenties tonen aan gebruikers die op zoek zijn naar specifieke producten of diensten. SEA kan een effectieve manier zijn om snel zichtbaarheid en verkeer naar een website te genereren.

E-mail marketing

E-mailmarketing is een strategie waarbij bedrijven e-mails gebruiken om te communiceren met hun doelgroep. Dit kan variëren van het versturen van nieuwsbrieven en promoties tot het versturen van gepersonaliseerde berichten en follow-ups. E-mailmarketing kan erg goed helpen om klantrelaties op te bouwen, merkbekendheid te vergroten en conversieaantallen te vergroten.

Social media marketing

Social mediamarketing omvat het gebruik van sociale media platforms zoals Facebook, Instagram, Pinterest, LinkedIn, TikTok en Twitter om te communiceren en te verbinden met de doelgroep. Bedrijven hebben de mogelijkheid om organische berichten plaatsen, betaalde advertenties weergeven en interactie aan te gaan met volgers om zo hun merkbekendheid te vergroten, verkeer naar de website te leiden en een terugkerende klantenkring op te bouwen.

Influencer marketing

Influencer marketing draait om het samenwerken met invloedrijke personen op sociale media om producten of diensten te promoten. Door de populariteit en het bereik van deze invloedrijke mensen (influencers) kunnen bedrijven hun doelgroep op een authentieke en geloofwaardige manier bereiken. Ook influencer marketing kan een heel goed kanaal zijn merkbekendheid te vergroten, betrokkenheid te stimuleren en producten en/of diensten te verkopen.

Affiliate marketing

Affiliate marketing is een vorm van marketing waarbij bedrijven samenwerken met affiliates (partners) om producten of diensten te promoten. Deze partners verdienen een commissie voor elke verkoop of lead die ze genereren via hun unieke affiliate links. Deze vorm van marketing geeft bedrijven de mogelijkheid om gebruik te maken van het netwerk of geïnvesteerde tijd en geld van een ander. Affiliate marketing kan voor zowel de bedrijven als de affiliates zeer winstvol blijken en is niet voor niets een populaire manier van samenwerken.

Content marketing

Contentmarketing is het proces van het maken en distribueren van waardevolle digitale content zoals blogs, video’s en e-books om potentiële klanten aan te trekken, te binden en te converteren. Het richt zich op het creëren van relevante en nuttige content voor je doelgroep, in plaats van directe productpromotie. Het doel is om zichtbaar te zijn in elke fase van de klantreis, van oriëntatie tot aankoop. Contentmarketing helpt bij zoekmachineoptimalisatie, leadgeneratie, merkbekendheid, verkoop en klantrelaties. Het omvat diverse contentvormen zoals artikelen, video’s, infographics en podcasts. Een effectieve contentstrategie vereist doelen, doelgroeponderzoek, planning en evaluatie, en is gericht op het opbouwen van langdurige relaties met de doelgroep.

Video marketing

Video marketing gebruikt video’s in campagnes om producten, diensten of merken te promoten. Het is een snelgroeiende vorm van contentmarketing omdat video’s beter onthouden worden dan tekst en emoties kunnen oproepen. Video’s verbeteren de online zichtbaarheid en vindbaarheid van een merk. Ze kunnen op verschillende kanalen worden ingezet, zoals websites, sociale media en advertentieplatformen, met als doel producten en diensten te promoten, leads te genereren en merkbekendheid te vergroten. Populaire platforms zijn YouTube, Vimeo en sociale media. Onderzoek toont aan dat video’s aankoopbeslissingen ondersteunen en conversies verhogen. Effectieve video marketing vereist een strategie met duidelijke doelen, doelgroeponderzoek en een distributieplan.

Dit zijn dus de 8 belangrijkste soorten digitale marketing die bedrijven kunnen gebruiken om hun online aanwezigheid te vergroten, meer verkeer te genereren en hun doelgroep te bereiken. Maar dan speelt mogelijk nog de vraag; welke past er in jouw situatie?

Welke soort digital marketing past bij jouw situatie?

Het type digital marketing dat bij jouw situatie past is lastig te zeggen, omdat het van diverse factoren afhankelijk is. Niet echt een duidelijk antwoord…
Ik kan je niet helpen met een concreet antwoord omdat ik jouw situatie niet ken, maar misschien helpt het wanneer ik een aantal situaties beschrijf, of helpt onderstaande tabel.

SEO heeft over het algemeen de meeste tijd nodig om goede resultaten te leveren. Een van de voordelen van SEO is dat het op lange termijn erg veel kan opleveren en dat het vaak blijvend resultaat geeft. Wanneer je op meerdere relevante zoekwoorden vindbaar bent, creëert dit online vertrouwen bij potentiële klanten en heb je jarenlang plezier van je investering.
SEO kan je voor een vrij laag budget proberen te doen, in dit geval adviseer ik je om zelf aan de slag te gaan met SEO. Wanneer je meer een budget hebt, is het de moeite waard om te investeren in een SEO specialist of bureau, omdat dit je veel fouten, frustratie en gemiste omzet kan schelen.

SEA is een zeer interessante mogelijkheid wanneer je snel resultaat/omzet wilt tegenover het geïnvesteerde bedrag, maar geen zoekmachineoptimalisatie hebt uitgevoerd. Een groot voordeel van SEA is dat je heel gericht kan targeten op competitieve zoektermen, waar je bij SEO deze moet “verdienen” wat tijd kan kosten. Het nadeel van SEA daarentegen is dat wanneer je stopt, je inkomsten en geïnvesteerde bedrag weg zijn. Je krijgt er niets voor terug, wanneer je stopt met betalen voor de advertentie. Volgens Wordstream betaal je per jaar tussen de 2% en 6% meer per klik per jaar (Search Advertising Benchmarks, 2022).

E-mailmarketing is misschien wel de enige echte eigen bron van conversies. Hiermee bedoel ik dat zoekmachines als Google, social media platformen zoals facebook, influencers en affiliate je kunnen blokkeren, samenwerking kunnen beëindigen of je posities kunnen laten kelderen. De e-mailadressen die je kan gebruiken voor e-mailmarketing hou je. Dit geeft je de mogelijkheid om deze herhaaldelijk te gebruiken voor merkbekendheid, vertrouwen, klantloyaliteit en lead generatie. Het nadeel is dat je bij e-mailmarketing vaak een van de andere soorten van internet marketing nodig hebt om deze e-mails te verkrijgen, of andere partijen (herhaaldelijk) geld moet betalen om gebruik te kunnen maken van hun e-mailadressen. In het laatste geval, is je conversiepercentage in verhouding een stuk lager. Deze methode kan door veel mensen als spam ervaren worden, vooral door de nuchtere Nederlanders onder ons.

Social media marketing wordt het meest ingezet om meer zichtbaarheid en naam- of merkbekendheid te krijgen. Social media marketing is ook onder te verdelen in organische of betaalde varianten, al wordt er vaak de betaalde variant mee bedoelt. De organische variant is te vergelijken met SEO en kan je meer resultaat en online vertrouwen geven, maar duurt vaak veel langer om te bereiken. De betaalde variant lijkt in dat opzicht meer op SEA omdat je ook hier kunt betalen voor zichtbaarheid. Het verschil daarentegen is dat je (behalve bij Pinterest en TikTok) niet kan richten op zoekwoorden die potentiële klanten invoeren, maar meer op interesses en demografische gegevens van personen. Hierdoor kun je je minder specifiek richten op de interessante zoekwoorden, maar wel op een mogelijk geïnteresseerd publiek. Daarbij liggen de kosten per klik bij betaald adverteren op social media vaak lager dan bij Google Ads. Zo was dit in maart 2023 bij facebook gemiddeld € 0,37 ($ 0,40) per klik en bij Google Ads € 2,52 ($ 2,69) per klik, gebaseerd op de wisselkoers ten tijde van schrijven natuurlijk ;).

Influencer marketing neemt snel in populariteit toe, al helemaal nadat shorts, reels, TikTok en meerdere andere platformen dit integreerden. Voor de net startende partijen kan dit mogelijk niet de interessantste vorm zijn van internet marketing. Wel is er de mogelijkheid om gebruik te maken van zogenaamde micro-influencers. Dit zijn influencers met kleine doelgroepen, al had je dat vast al begrepen uit de term die gebruikt wordt als beschrijving. Tegenover deze kleine doelgroepen staan vaak ook veel lagere kosten en een grotere betrokkenheid van volgers. Voor snelgroeiende en/of cashflowrijke bedrijven (bedrijven met een sterke kasstroom) kan influencer marketing een zeer goede investering zijn, omdat de kosten van de influencer zeker kunnen opwegen tegen de (potentiële) winst.

Affiliate marketing is een wat meer omstreden soort van marketing, maar kan alsnog er interessant zijn wanneer goed ingezet. Dit kan een interessante optie zijn voor startende partijen, aangezien het minder investeringen vereist dan influencer marketing. Wanneer het mogelijk is om wat marge in te leveren, kun je gebruik maken van de tijd en het werk van een ander. Wanneer het om een goede affiliate gaat, is er vaak ook sprake van onlin e vertrouwen of een persoonlijk merk wat een positieve invloed kan hebben. Wel zijn er veel affiliates (geweest) die alleen producten promoten om er zelf geld mee te verdienen. Dit kan betekenen dat het ten koste gaat van de goede naam van je bedrijf, product of dienstverlening of dat je geassocieerd wordt met partijen waar je liever niet mee geassocieerd wordt.

Contentmarketing is een interessant kanaal voor zowel kleine als grote bedrijven. Met een duidelijke strategie en doelen kun je je zichtbaarheid en klantenbinding vergroten. Zorg ook hier weer eerst voor een goede website en online aanwezigheid voordat je in contentmarketing investeert. Contentmarketing is gemakkelijk te combineren met andere strategieën, waardoor het een zeer interessant kanaal is. Een sterke contentstrategie en merkidentiteit zijn vrij belangrijk in deze online jungle.

Videomarketing is interessant voor zowel kleine als grote bedrijven, maar het benodigde budget verschilt. Kleine bedrijven met een beperkt budget moeten eerst focussen op een goede website en online aanwezigheid voordat ze investeren in videomarketing. Een budget van €1.000 tot €2.000 per jaar is een realistisch startpunt, met eenvoudige video’s gemaakt met een smartphone. Grote bedrijven hebben doorgaans meer financiële ruimte, met budgetten van €15.000 of meer, wat hen in staat stelt professionelere videoproducties te maken en deze betaald te verspreiden via online advertising. Voor beide geldt dat een goede website en online strategie de basis vormen waarop videomarketing kan voortbouwen.

Wat zijn de verschillen tussen SEO en SEA?

De verschillen in SEO en SEA zijn te herkennen in de verschillende benaderingen van zoekmachine marketing. SEO, oftewel Search Engine Optimization, richt zich op het verbeteren van de organische zichtbaarheid van een website in de zoekresultaten. Dit wordt gedaan door het optimaliseren van de website zelf en het verkrijgen van kwalitatieve backlinks. SEA, daarentegen, staat voor Search Engine Advertising en omvat het adverteren binnen de zoekmachines, waarbij je betaalt voor advertentieruimte en je zichtbaarheid wordt vergroot door middel van betaalde advertenties.

Wat is de prijs van SEO?

De prijs van SEO is afhankelijk van de doelstellingen, mate van concurrentie en huidige staat van je website. Er is ook niet één pakket wat voor elke website een geschikte oplossing is. Je hebt ook niet 1 universele bril wanneer je visuele ondersteuning nodig hebt. Wel kun je als richtlijn ervan uitgaan dat een minimaal wat je kwijt bent aan SEO € 500,- per maand is. Hierbij wil ik benadrukken dat dit een zeer beperkt bedrag is voor een SEO strategie. Hoe groter de investering, des te meer en/of sneller je ook weer iets terug kunt verwachten. Mits de investering goed wordt ingezet natuurlijk.

Kan ik iets voor jou betekenen als SEO specialist?

Als zelfstandig SEO specialist heb ik voor veel klanten de websites mogen optimaliseren voor de zoekmachines. In sommige gevallen heb ik ook de website gemaakt, net als deze website. Mocht je interesse hebben in een samenwerking of vraag je je af of SEO een geschikte optie is voor jouw website of bedrijf, stuur me dan gerust een berichtje. Ik zal mijn best doen zo snel mogelijk te reageren en met je mee te denken welke vorm van internet marketing een geschikte optie voor je is.

Wil je dat anderen dit ook lezen?

Geef een reactie

Je e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *