SEO vs SEA: een uitgebreide vergelijking

SEO en SEA zijn twee fundamentele strategieën in internetmarketing om de zichtbaarheid van een website te verbeteren. Deze strategieën vormen de kern van zoekmachinemarketing (SEM), wat staat voor search engine marketing. Als ondernemer of manager wil je waarschijnlijk graag weten wat het beste kanaal is voor jouw bedrijf, of het goed gecombineerd kan worden en wat de mogelijke kosten zijn.

In deze blog bespreken we de betekenis van SEO en SEA, de voor- en nadelen, de verschillen tussen beide, en welke strategie de beste resultaten voor jouw website of bedrijf kan opleveren. Hopelijk helpt dit je om een goed overwogen keuze te maken!

Wat betekenen SEO en SEA?

definitie SEO en SEA

SEO (Search Engine Optimization):
SEO, vertaald naar het Nederlands als zoekmachineoptimalisatie (mooi woord voor galgje), is een strategie om je website aantrekkelijker te maken voor zoekmachines zoals Google. Dit doe je door het verbeteren van technische aspecten, het verkrijgen van relevante backlinks en het creëren van waardevolle content.

SEA (Search Engine Advertising):
SEA betreft het plaatsen van betaalde advertenties in zoekmachineresultaten om direct verkeer naar je website te trekken. Dit gebeurt op basis van jouw gekozen zoekwoorden of woordgroepen. SEA staat ook bekend als pay per click (PPC), waarbij je betaalt voor de klikken die je krijgt op de advertenties. SEA kan inhouden dat je investeert in advertenties via Microsoft of andere zoekmachines zoals de bekendste; Google. Voorheen heette dit Google Adwords, maar tegenwoordig is het bekend als Google Ads.

Voordelen en nadelen van SEO

Voordelen

Er zijn veel voordelen van SEO te noemen, enkele belangrijke voordelen vergeleken met SEA zijn:

Kosteneffectiviteit:
Op lange termijn is SEO vaak voordeliger dan betaald adverteren. Dit komt omdat bij SEA de investering in verhouding dezelfde resultaten op blijft leveren, terwijl SEO de resultaten op termijn kunnen opstapelen. Daarbij behoud je de SEO investering, maar is bij SEA alles weg wanneer je niet meer betaald voor de advertenties. Ook wanneer je je business mogelijk wilt verkopen op termijn, dan is SEO waardevermeerderend, omdat je “online vastgoed” groter is en dus meer waard.

Duurzame zichtbaarheid:
Goed gestructureerde pagina’s blijven kostenloos zichtbaar. Eenmaal opgenomen in de Google-index, kunnen deze pagina’s prominent blijven, vooral als ze hoge gebruikersbetrokkenheid vertonen, zoals langdurige bezoeken, interacties zoals klikken, formulieren invullen, en scrollen. Dit zorgt ervoor dat je pagina’s langdurig bovenaan de zoekresultaten blijven staan, zelfs terwijl je al bezig bent met het creëren van nieuwe kwalitatieve pagina’s.

Nadelen

Tijdsintensief:
Het kan maanden duren voordat je de vruchten plukt van SEO-inspanningen. Dit komt omdat er vaak al meerdere online concurrenten een tijd aan het investeren zijn in hun organische resultaten. Maakt dit het onmogelijk voor jou om hier tussen te komen? Nee, gelukkig niet. Het kan (afhankelijk van hoe competitief) alleen wel kwaliteit, geduld en budget vereisen.

Technische kennis vereist:
Goede kennis van SEO-principes is essentieel voor succes. Wanneer je aan het begin maar een beetje dingen probeert en hierdoor juist veel (beginners)fouten maakt, kan dit op lange termijn ook nadeligere gevolgen hebben of veel tijd nodig hebben om te herstellen. 

Voordelen en nadelen van SEA

Voordelen

Directe zichtbaarheid:
Ads zijn vaak al binnen 24 uur zichtbaar bovenaan de zoekresultatenpagina. Hierdoor kan je al snel nieuwe websitebezoekers en mogelijk klanten erbij krijgen.

Gericht targeten:
Met online adverteren kun je je richten op specifieke zoekwoorden, postcodes, tijdstippen en demografische gegevens. Hierdoor heb je veel controle over wie je advertenties zien en wanneer.

Nadelen

Kosten per klik (CPC):
De kosten kunnen oplopen, vooral in competitieve markten. Hierover straks meer onder de kosten van SEA.

Tijdelijke zichtbaarheid:
Zodra het advertentiebudget op is, verdwijnt je zichtbaarheid. Je moet dus blijvend investeren om resultaten eruit te kunnen halen.

Betalen per klik:
Je betaalt per klik op je advertentie, zelfs als de bezoeker geen klant wordt. In 2023 stegen de kosten per klik in de VS met gemiddeld 9% (Search Engine Land, 2024), een fenomeen bekend als CPC-inflatie. Houd dus rekening met deze toenemende kosten voor dezelfde resultaten.

Grootste verschillen tussen SEO en SEA

De grootste verschillen tussen SEA en SEO zijn samengevat terug te vinden in de afbeelding hieronder:

seo-vs-sea-vergelijking-in-tabel

Aanpassingsvermogen:
SEA-campagnes kunnen snel worden aangepast, terwijl SEO-aanpassingen meer tijd kosten om effect te tonen.

Lange termijn vs korte termijn:
SEO is een langetermijnstrategie, terwijl SEA geschikt is voor kortetermijndoelen.

Invloed op credibiliteit en vertrouwen:
Gebruikers hebben vaak meer vertrouwen in organische zoekresultaten dan in betaalde advertenties, omdat “iedereen” een advertentie kan kopen, maar niet iedereen heeft voldoende kennis, expertise of kwaliteit qua aanbod om bovenaan in Google te komen via SEO.

Kostenstructuur:
SEA vereist een voortdurend budget, terwijl SEO initieel kan worden opgezet en minder onderhoud vergt.

Impact van algoritme-updates:
SEO is gevoeliger voor algoritme-updates van zoekmachines dan SEA.

Verschillende soorten campagnemogelijkheden:
Binnen Google Ads kun je gebruikmaken van search, shopping, display, performance max, app en videocampagnes.

Overeenkomsten tussen SEO en SEA

Er zijn ook meerdere overeenkomsten tussen SEO en SEA, zoals:

Meetbaarheid en analyse:
Met tools zoals Google Analytics kun je de prestaties van zowel SEO als SEA meten en analyseren.

Conversieratio:
Het evalueren van conversieratio’s helpt bij het bepalen van de effectiviteit van je SEO- en SEA-strategieën.

Kwaliteit van het verkeer:
SEA kan sneller gericht verkeer trekken, terwijl SEO een breder publiek kan bereiken. SEO is ook zeer geschikt voor gericht verkeer, maar kan meer inzet en tijd eisen.

Integratie met andere marketingkanalen:
SEO en SEA kunnen beide worden geïntegreerd met sociale media, e-mailmarketing en andere kanalen voor een uitgebreide marketingstrategie.

Optimalisatie
Voor zowel SEO als SEA is optimalisatie, zoals bijvoorbeeld on-page optimalisatie, erg belangrijk. Een pagina waar de websitebezoekers hun antwoord vinden, blijven lezen, een aanvraag doen, etc. presteert doorgaans beter dan een pagina waar mensen snel weer van weg klikken. Dit wordt zelfs door Google Ads als waarde meegerekend in het algoritme.

Wat kost SEO en SEA?

Resultaten van SEA vs resultaten van SEO (PPC) uitgebeeld in een lijndiagram

Als ondernemer wil je waarschijnlijk het liefste weten wat je kunt verwachten aan kosten en hoe je je marketingbudget het beste kunt besteden om je online zichtbaarheid te vergroten. Zowel SEO (Search Engine Optimization) als SEA (Search Engine Advertising) kunnen een goede investering zijn, maar welke past het beste bij jouw doelen en budget? Hier is een overzicht van de kosten en hoe je je budget kunt opdelen. Wil je een concreet idee hebben, passend bij jouw specifieke website of bedrijf? Dan kun je beter even contact met me opnemen.

Kosten van alleen SEO

Gemiddelde maandelijkse kosten: SEO-diensten in Nederland variëren gemiddeld van € 500 tot € 4.500 per maand. Een goede SEO-strategie begint meestal bij minimaal € 1000 per maand.

Budgetopdeling voor SEO (als voorbeeld):

  • Technische optimalisatie: 10% (€ 100 van een € 1000 budget)
  • Contentcreatie: 40% (€ 400 van een € 1000 budget)
  • Linkbuilding: 40% (€ 400 van een € 1000 budget)
  • Analyse en rapportage: 10% (€ 100 van een € 1000 budget)

Eenmalige SEO-optimalisatie: Voor een eenmalig SEO-project betaal je meestal tussen de € 500 en € 10.000+, afhankelijk van de omvang en complexiteit van de website. Dit omvat vaak een volledige audit, technische verbeteringen en contentoptimalisatie.

Uurtarieven SEO-consultants: SEO-consultants rekenen vaak tussen € 70 en € 150 per uur. Mijn uurtarief start bij € 70 voor langdurige projecten en € 80 per uur voor kortdurende projecten. Omdat ik als remote freelance SEO specialist werk, hou ik mijn overhead laag en kan ik mijn prijzen scherp houden.

Kosten van alleen SEA

Gemiddelde maandelijkse kosten: SEA-campagnes kosten gemiddeld €100 tot €250 per maand per campagne, exclusief advertentie-uitgaven. Het daadwerkelijke advertentiebudget hangt af van jouw doelen, beschikbare budget en concurrentie.

Budgetopdeling voor 2 SEA campagnes (als voorbeeld):

  • Campagnebeheer: 30% (€ 300 van een € 1000 budget)
  • Advertentiekosten: 60% (€ 600 van een € 1000 budget)
  • Analyse en Optimalisatie: 10% (€ 100 van een € 1000 budget)

Voorbeeld: bij een SEA campagne waarbij de gemiddelde kosten per klik € 1,- bedraagt, kun je rekenen dat je 600 klikken naar je website haalt. Wanneer je na een aantal maanden merkt dat je 50 klikken nodig hebt voor een aanvraag of aankoop, heb je dus 12 conversies per budget. Die 12 conversies moeten dan meer waard zijn dan de maandelijkse € 1000,- investering, want anders heb je een negatieve ROI (Return on investment)

Kosten per klik (CPC): De kosten per klik variëren van een paar cent tot tientallen euro’s, afhankelijk van de populariteit van de zoekwoorden en de online concurrentie. Vaak is het hoe hoger de “lifetime value” van een klant, des te hoger de CPC. 

Lees hier hoe je een ijzersterk zoekwoordonderzoek kan uitvoeren!

Gecombineerde kosten van SEO en SEA

Gemiddelde maandelijkse kosten: Een gecombineerde SEO- en SEA-strategie kost gemiddeld tussen de € 1.500 en € 3.000 per maand. Natuurlijk zijn er ook veel bedrijven die ver boven deze gemiddelde maandelijkse investeringen zitten.

Budgetopdeling voor gecombineerde strategie van € 3000,- (wederom als voorbeeld):

  • SEO met een budget van € 2.000
    • Technische optimalisatie: 10% (€ 200)
    • Contentcreatie: 40% (€ 800)
    • Linkbuilding: 40% (€ 800)
    • Analyse en rapportage: 10% (€ 200)
  • SEA: met een budget van € 1.000
    • Campagnebeheer: 20% (€ 200)
    • Advertentiekosten: 70% (€ 700)
    • Analyse en optimalisatie: 10% (€ 100)

Voorbeeld: Een middelgroot bedrijf besteedt € 3.000 per maand, met € 2.000 aan SEO voor continue optimalisatie en langetermijn doelstellingen en € 1.000 aan SEA voor directe zichtbaarheid en gerichte advertenties, waarmee de maandelijkse investering (gedeeltelijk) kan worden terugverdiend.

Return on Investment (ROI)

De ROI voor SEO en SEA bereken je door de gegenereerde omzet te delen door de kosten en dit te vermenigvuldigen met 100 om het percentage te krijgen.

Voorbeeld: Als je €1.000 uitgeeft aan SEO en SEA en €4.000 omzet genereert, is je ROI 400%. Dit betekent dat voor elke euro die je uitgeeft, je vier euro terugverdient.

Is het slim om SEA te combineren met SEO?

Combinatie van SEO en SEA(PPC) uitgebeeld via een screenshot van de zoekresultatenpagina van Google

Ja, SEO kan zeer goed gecombineerd worden met SEA en kan een slimme investering zijn. Doordat je op zowel in de “betaalde ruimte” verschijnt, als bij de “organische ruimte”, neem je meer ruimte in op de zoekmachineresultatenpagina (SERP), waardoor de kans hoger is dat mensen naar jouw website gaan.

Door beide te gebruiken, kun je je zichtbaarheid verdubbelen en het aantal relevante bezoekers op je website vergroten, zoals te zien is in de bovenstaande afbeelding. Het nadeel is dat voor beide kanalen budget nodig is, waardoor de kosten snel kunnen oplopen. Om die reden zou ik de combinatie alleen adviseren bij voldoende budget (€ 2000,- of meer per maand).

Wanneer is SEA beter voor jou?

Kies voor SEA wanneer je snelle zichtbaarheid wilt, bijvoorbeeld omdat:

Je een event of actie wilt promoten:
SEA is ideaal voor het snel onder de aandacht brengen van evenementen of promoties.

Je onvoldoende budget hebt voor een langetermijnstrategie:
SEA vereist minder initiële investering dan SEO, waarbij je ook sneller resultaat hebt.

Je gemakkelijk aanpassingen wilt kunnen doen en wilt testen:
SEA-campagnes kunnen snel worden aangepast en getest, omdat je binnen 24 uur een campagne aangepast hebt, binnen een paar uur een nieuwe campagne hebt opgezet of experimenten kan draaien binnen Google Ads zelf.

Je gerichter wilt kunnen targeten:
Met SEA kun je specifieke zoekwoorden, postcodes, tijdstippen en demografische gegevens targeten.

Je meer controle wilt hebben over je budget:
SEA biedt de mogelijkheid om het budget nauwkeurig te beheren en aan te passen.

Waarom je toch voor SEO wilt kiezen

Kostenefficiëntie:
Op de lange termijn is SEO vaak kostenefficiënter dan SEA. Hoewel de initiële investering in SEO mogelijk hoger is, zijn de langetermijnvoordelen vaak aanzienlijk, met blijvende zichtbaarheid zonder de noodzaak van voortdurende uitgaven aan het adverteren.

Betere ROI (Return On Investment):
Volgens het State of Marketing rapport (Hubspot, 2024) heeft SEO, samen met social media shopping, gezorgd voor de hoogste ROI in 2023.

Duurzame resultaten:
Eenmaal geoptimaliseerd en goed gerangschikt voor de juiste zoektermen, kan je website blijvende zichtbaarheid genieten, wat kan leiden tot een gestage stroom van organisch verkeer, in tegenstelling tot de tijdelijke zichtbaarheid die SEA biedt.

Verhoogde geloofwaardigheid en vertrouwen:
Gebruikers hebben de neiging om meer vertrouwen te hebben in organische zoekresultaten dan in betaalde advertenties. SEO kan helpen bij het opbouwen van geloofwaardigheid en vertrouwen onder bezoekers.

Betere Click Through Rate (CTR):
Onderzoeken hebben aangetoond dat organische resultaten vaak een hogere click through rate hebben in vergelijking met betaalde advertenties (Ahrefs, 2024).

Competitief voordeel:
Een sterke SEO-positie kan je een competitief voordeel geven, aangezien het moeilijker is voor concurrenten om een goed gevestigde organische positie te overtreffen dan om te bieden op betaalde advertenties.

Verbeterde gebruikerservaring:
SEO omvat het verbeteren van de gebruikerservaring door betere site-architectuur, mobiele responsiviteit en laadsnelheden, wat op zijn beurt weer bijdraagt aan betere rankings.

Contentwaarde:
SEO moedigt de creatie van waardevolle, informatieve en nuttige inhoud aan die bezoekers waarderen, wat op de lange termijn merkloyaliteit en klantenbinding kan bevorderen.

Grotere zichtbaarheid in lokale zoekopdrachten:
Met een goed geoptimaliseerde website kun je beter presteren in lokale zoekopdrachten, wat voor lokale bedrijven erg interessant kan zijn.

Betere conversieratio’s:
Kwalitatief hoogwaardige organische bezoekers die vinden wat ze zoeken, zijn vaak meer geneigd om te converteren dan verkeer via betaalde advertenties (State of Marketing, Hubspot 2024).

Investeringswaarde op lange termijn:
De inspanningen en investeringen in SEO hebben een langdurige impact, waardoor het een duurzame waarde biedt in tegenstelling tot de kortetermijnimpact van SEA.

Je kunt samenwerken met mij:
Niet alleen goed voor zaken, maar ook nog eens erg gezellig! 😉

SEO uitbesteden

Het uitbesteden van SEO kan effectief zijn wanneer interne expertise ontbreekt. Als freelance SEO-specialist kan ik waardevolle ondersteuning bieden voor jouw website of team. Je profiteert van jarenlange ervaring, up-to-date kennis en geleerde lessen, zodat jij dezelfde fouten niet hoeft te maken. Ook wanneer je je team wilt trainen help ik je graag. Natuurlijk kan je ook gebruik maken van een marketingbureau, maar die zijn over het algemeen duurder.

Kosten van SEO

De kosten van SEO variëren afhankelijk van de omvang van de werkzaamheden en de gekozen specialist. Kies niet voor een standaard SEO-pakket. Dit is te vergelijken met het kiezen van een standaard tuinontwerp zonder rekening te houden met de bodemgesteldheid of zonlichtexpositie van je tuin. Je planten en bloemen zullen niet bloeien als de omstandigheden niet geschikt zijn.

Hulp van een freelance SEO specialist nodig?

Als freelance SEO specialist help ik je graag met jouw vraagstukken en uitdagingen. Ik bied ondersteuning op eenmalige, abonnements- of projectbasis. Neem contact met me op om de mogelijkheden voor samenwerking te bespreken.

Wil je dat anderen dit ook lezen?

Geef een reactie

Je e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *