On-page SEO: Maak je website begrijpelijk voor mens en machine

Wat bedoel je met on-page SEO? Dit is een vraag die me vaak gesteld wordt door website-eigenaren en marketeers. On-page SEO verwijst naar alle optimalisaties die je rechtstreeks op je website aanbrengt om beter zichtbaar te worden in zoekmachines zoals Google. Het omvat elementen zoals content, HTML-broncode, en de structuur van je pagina’s.

Waarom is dit belangrijk? Goede on-page SEO zorgt ervoor dat zoekmachines jouw website beter begrijpen en waarderen. Dit leidt tot hogere rankings in de zoekresultaten, wat tot meer verkeer op je website leidt. Weet je die websitebezoekers door waardevolle en/of behulpzame informatie ook nog eens naar klanten om te zetten? Dan kan je omzet een flinke boost krijgen.

In deze blog kun je een uitgebreide gids verwachten over de belangrijkste elementen van on-page SEO. Je leert onder andere hoe je:

1. URL-structuur optimaliseert
2. Zoekwoorden effectief gebruikt in title-tags
3. Koptekst-tags structureert voor leesbaarheid
4. Kwalitatieve content creëert die aansluit bij de zoekintentie

Daarnaast geven we praktische tips om deze elementen te optimaliseren, zodat zowel zoekmachines als bezoekers je website waarderen.

Welke on-page elementen zijn belangrijk voor SEO

Onderstaande 10 on-page SEO elementen zijn belangrijk om je webpagina’s hoger in Google te krijgen. Maar vergeet niet dat er ook andere belangrijke SEO elementen zijn, zoals off-page SEO en technische SEO. Een goede balans tussen al deze elementen is nodig voor een succesvolle SEO-strategie.

1. Optimaliseer de URL-structuur

Een goede URL-strategie speelt een cruciale rol, aangezien de URL van een webpagina een van de (zo niet de) eerste elementen is wat een webcrawler analyseert (Ghemawat, n.d.). Zoekmachines gebruiken URLs om de relevantie en context van een pagina te begrijpen. Voor bezoekers bieden duidelijke en beschrijvende URLs een snelle indicatie van de inhoud van de pagina, wat bijdraagt aan een betere gebruikerservaring.

• Zoekmachine-optimalisatie (SEO): Korte, beschrijvende URLs helpen zoekmachines om de inhoud van een pagina beter te begrijpen en te indexeren. Dit kan leiden tot hogere rankings in zoekresultaten.
• Gebruikerservaring: Bezoekers zijn eerder geneigd om op een link te klikken als de URL duidelijk en relevant is voor hun zoekopdracht. Dit verhoogt de kans op organische klikken en verbetert de algehele gebruikerservaring.

De beste URLs zijn kort, beschrijvend en bevatten relevante zoekwoorden. Hier zijn enkele voorbeelden:

• Onvoldoende geoptimaliseerde URL: freelanceseospecialist/categorie123/artikel456.html
• Goed geoptimaliseerde URL: freelanceseospecialist.nl/blog/on-page-seo/

In het eerste voorbeeld is de URL lang en bevat het geen nuttige informatie voor zoekmachines of bezoekers. Het tweede voorbeeld is daarentegen kort, beschrijvend en bevat relevante zoekwoorden die meteen duidelijk maken waar de pagina over gaat.

Pro tip: gebruik synoniemen om je pagina nog sneller vindbaar te maken. Bijvoorbeeld, in plaats van “zoekmachineoptimalisatie” in de URL te gebruiken, zou je ook “SEO” kunnen toevoegen. Dit vergroot de kans dat je pagina wordt gevonden wanneer mensen zoeken op gerelateerde termen, of in dit geval een afkorting.

Houd er wel rekening mee dat het belangrijk is om URLs consistent te houden en niet te vaak te veranderen, omdat dit nadelig kan zijn voor je SEO. Overweeg dus bij het maken van nieuwe URLs zorgvuldig welke woorden je wilt opnemen en zorg ervoor dat ze relevant zijn voor de inhoud van de pagina.

2. Gebruik zoekwoorden in title-tags

Titel-tags zijn een van de belangrijkste elementen van on-page SEO. Ze verschijnen bovenaan je browser en in de zoekresultaten als de klikbare kop van een pagina. Een goed geoptimaliseerde titel-tag kan aanzienlijk bijdragen aan de zichtbaarheid van je webpagina in zoekresultaten. Die komen er in de HTML-code zo uit te zien:

Een titel-tag dient ook als een van de eerste indrukken voor zowel zoekmachines als gebruikers. Zoekmachines gebruiken deze om te begrijpen waar je pagina over gaat, terwijl gebruikers vaak beslissen of ze op je link klikken op basis van de titel.

Google geeft dit zelf aan in een van hun page ranking patenten, hierin staat namelijk:

“Ranking of search results historically has been done as follows. A software tool referred to as a web-crawler autonomously examines websites, and uses an algorithm to sort and order what the crawler uncovers. One very common algorithm employs the location (e.g., HTML title tag) and frequency of keywords on a web page to determine whether the web page discusses and is “about the keyword.”

Hoe maak je effectieve titel-tags

• Gebruik relevante zoekwoorden: Plaats je belangrijkste zoekwoord aan het begin van de titel om direct duidelijkheid te geven over het onderwerp.
• Houd het kort en krachtig: Idealiter moet een titel-tag tussen de 50 en 60 tekens bevatten om volledig zichtbaar te zijn in zoekresultaten.
• Maak het aantrekkelijk: Schrijf titels die interesse wekken en gebruikers aansporen om door te klikken.
• Vermijd duplicatie: Elke pagina op je website moet een unieke titel-tag hebben om verwarring bij zoekmachines te voorkomen.

Door deze tips toe te passen, versterk je zowel de aantrekkelijkheid voor gebruikers als de informatieve waarde voor zoekmachines.

3. Structureer koptekst-tags (header tags) voor leesbaarheid en duidelijkheid

Het gebruik van koptekst-tags is essentieel bij het organiseren van de inhoud op een website en het verbeteren van de gebruikerservaring. Koptekst-tags helpen niet alleen bij het structureren van je content, maar ze geven zoekmachines ook inzicht in de belangrijkste onderwerpen van je pagina.

Belangrijke punten om te overwegen:

• H1-tag: Dit is de hoofdkop van je pagina en moet slechts één keer worden gebruikt. De H1-tag moet duidelijk aangeven waar de pagina over gaat en bevat idealiter het belangrijkste zoekwoord.
• H2-tags: Deze dienen om de hoofdsecties van je content te introduceren. Ze helpen bij het opsplitsen van lange teksten in beter behapbare stukken, wat zowel voor zoekmachines als gebruikers nuttig is.
• H3-tags: Deze zijn handig voor subsecties binnen een H2-sectie. Ze zorgen voor verdere hiërarchie en structuur in je tekst, waardoor complexe informatie overzichtelijker wordt.

Een goed gestructureerde set koptekst-tags kan de leesbaarheid aanzienlijk verbeteren en zorgen dat bezoekers sneller vinden wat ze zoeken. Dit verhoogt niet alleen de tijd die ze op je site doorbrengen, maar kan ook bijdragen aan betere zoekmachine rankings. Daarbij is ook hier weer Google zelf de bron door een van de patenten waarin staat:

“A search engine might also assign a weight to a search term based on its location in a web page, with increasing values as they appear near the top of the page, in-sub-headings, in links, in meta tags or in the title of the page, for example.”

4. Gebruik je target zoekwoord in je eerste paragraaf

Bij het optimaliseren van de verschillende elementen van on-page SEO, is het slim om je target zoekwoord al in de eerste paragraaf van je tekst te gebruiken. Dit zorgt ervoor dat zowel zoekmachines als bezoekers snel begrijpen waar de pagina over gaat. Hierboven staat het ook in de tekst: “with increasing values as they appear near the top of the page”

Pro tip: start een zin van de eerste paragraaf met je target zoekwoord of synoniem. Waarom? Als voorbeeld: “De hartoperaties zijn waar dit ziekenhuis om bekend staat” of “Dit ziekenhuis staat bekend om de hartoperaties”. De eerste woorden van een zin bepalen het onderwerp en zal voor een webcrawler een indicatie zijn.

Door deze strategie toe te passen, bouw je een solide basis voor de rest van je content. Dit draagt bij aan een betere zogenaamde “information retrieval”. In de screenshot hieronder heb ik de paragraaf die ik bij deze tekst zelf heb gebruikt, waarbij ik het target keyword dikgedrukt heb neergezet.

5. Ga voor inhoudskwaliteit en zoekintentie

Een niet te vergeten component van on-page SEO is het creëren van hoogwaardige inhoud die aansluit bij de zoekintentie van gebruikers. Het gaat erom dat je content niet alleen uniek en waardevol is, maar ook relevant voor wat de gebruiker zoekt. Het is natuurlijk niet alleen belangrijk dat je informatie gevonden wordt, maar ook dat het bijdraagt aan je (zakelijke) doelstellingen.

Hoe schrijf je optimale inhoud:

• Ken je publiek: Begrijp wat je doelgroep zoekt en welke vragen ze hebben. Gebruik een goed zoekwoordonderzoek om deze behoeften in kaart te brengen.
• Schrijf duidelijke, beknopte antwoorden: Gebruikers waarderen snelle en duidelijke antwoorden op hun vragen. Dit verhoogt de kans dat ze langer op je pagina blijven.
• Gebruik visuele elementen: Afbeeldingen, video’s, tabellen en/of infographics kunnen helpen om complexe informatie te verduidelijken en aantrekkelijker te maken.
• Update regelmatig: Zorg ervoor dat je content actueel blijft door regelmatig updates uit te voeren. Verouderde informatie kan schadelijk zijn voor je SEO-prestaties.
• Optimaliseer voor leesbaarheid: Gebruik korte alinea’s, opsommingstekens en duidelijke koppen (H1, H2, H3) om je tekst scanbaar te maken.

Het combineren van deze technieken en tegelijkertijd inspelen op de zoekintentie van de websitebezoeker, zorgt ervoor dat je website niet alleen beter scoort in zoekmachines, maar ook een betere gebruikerservaring biedt.

6. Gebruik zoekwoorden op de juiste plekken

Het strategisch plaatsen van zoekwoorden is een van de belangrijkste elementen van on-page SEO. Door middel van grondig zoekwoordonderzoek kun je bepalen welke termen en zinnen jouw doelgroep gebruikt bij het zoeken naar informatie. Deze zoekwoorden moeten op specifieke plekken in je content worden verwerkt om de relevantie en vindbaarheid te verhogen.

De belangrijke plekken voor zoekwoorden staan in de afbeelding hieronder:

7. Schrijf metabeschrijvingen die klikken stimuleren

Meta-beschrijvingen zijn korte tekstfragmenten die verschijnen onder de titel van een pagina in zoekresultaten. Ze geven een samenvatting van de inhoud van de pagina en hebben invloed op de click-through rate (CTR). Een goed geschreven meta-beschrijving kan gebruikers verleiden om op jouw link te klikken, wat leidt tot meer verkeer naar je website.

Belang van meta-beschrijvingen:

• Zichtbaarheid: Hoewel ze geen directe ranking factor zijn, beïnvloeden ze wel indirect je ranking door de CTR te verhogen.
• Gebruikerservaring: Ze helpen gebruikers snel te begrijpen waar je pagina over gaat.

Tips voor het schrijven van wervende meta-beschrijvingen:

1. Houd het kort maar krachtig: Idealiter tussen de 150 en 160 karakters.
2. Gebruik actiegerichte taal: Woorden als “ontdek,” “leer,” en “verken” kunnen gebruikers aansporen om te klikken.
3. Incorporeer zoekwoorden: Gebruik relevante zoekwoorden zodat gebruikers meteen zien dat jouw pagina aansluit bij hun zoekopdracht.
4. Uniek per pagina: Zorg ervoor dat elke pagina op je website een unieke meta-beschrijving heeft.
5. Voeg een call-to-action toe: Spoor gebruikers aan met zinnen als “Lees meer” of “Bezoek onze site”.

Een goed voorbeeld van een effectieve meta-beschrijving is:

“Ontdek de belangrijkste elementen van on-page SEO en leer welke verbeteringen je kunt doorvoeren voor betere zoekmachine rankings.”

Deze beschrijving bevat belangrijke zoekwoorden, is actiegericht en biedt een duidelijke waardepropositie.

8. Voeg interne links en externe links toe

Interne links en externe links zijn de volgende belangrijke onderdelen van on-page SEO die helpen om de positie van je website in zoekmachines te verbeteren. Hiermee kun je bij een zoekmachine aangeven welke andere informatie relevant is en verbonden is aan het onderwerp.

Interne links

• Verbetert de navigatie binnen een website
• Helpt zoekmachines om de structuur en hiërarchie van je site beter te begrijpen
• Verhoogt de tijd die bezoekers op je site doorbrengen door hen naar relevante content te leiden
• Gebruik relevante zoekwoorden in de ankertekst van je interne links om zowel mens als machine duidelijk te maken waar de bestemminspagina over gaat

Bijvoorbeeld, als je een blog hebt over URL-optimalisatie, kun je intern linken naar een ander artikel over korte beschrijvende URLs.

Externe links

• Verwijst naar autoritaire bronnen buiten je eigen website
• Kan de geloofwaardigheid en betrouwbaarheid van je content verhogen
• Helpt zoekmachines om te begrijpen dat je pagina goed onderbouwd is

Een voorbeeld hiervan is het linken naar een betrouwbare bron zoals een Google patent voor informatie over page ranking systemen, maar ook kan Google sommige bronnen herkennen wanneer je er niet naartoe linkt.

9. Optimaliseer via semantische SEO technieken

Semantische SEO richt zich op het begrijpen en optimaliseren van de betekenis achter zoekwoorden en zinnen. Het gaat verder dan traditionele zoekwoorden door te kijken naar de context waarin woorden worden gebruikt. Deze aanpak helpt zoekmachines om de inhoud van je pagina’s beter te begrijpen en relevanter te maken voor gebruikers.

Belangrijk bij semantische SEO:

• Contextuele relevantie: Door de context rondom zoekwoorden te analyseren, kunnen zoekmachines bepalen hoe goed een pagina aansluit bij de zoekintentie van gebruikers.
• Synoniemen en gerelateerde termen: Gebruik synoniemen en gerelateerde termen om een breder scala aan zoekopdrachten te dekken. Dit verhoogt de kans dat je pagina’s verschijnen voor diverse zoekopdrachten die dezelfde intentie delen.

Praktische tips:

• Gebruik LSI (Latent Semantic Indexing) zoekwoorden: Zoek naar woorden en zinnen die vaak samen met je belangrijkste zoekwoord voorkomen. Deze LSI-zoekwoorden maken het onderwerp van je content duidelijker.
• Beantwoord gerelateerde vragen: Voeg secties toe die gerelateerde vragen beantwoorden. Dit kan niet alleen helpen bij het rangschikken voor meerdere zoekopdrachten, maar ook bij het verkrijgen van featured snippets in Google.

Semantische SEO is essentieel voor moderne on-page optimalisatie omdat het helpt om diepere connecties tussen woorden en contexten te leggen, wat uiteindelijk leidt tot betere zichtbaarheid en relevantie in zoekresultaten.

10. Verkrijg featured snippets

Een featured snippet is een speciaal zoekresultaat dat bovenaan de Google-zoekresultaten wordt weergegeven. Het biedt een beknopt antwoord op de zoekvraag van een gebruiker, vaak in de vorm van een lijst, paragraaf of tabel. Featured snippets zijn belangrijk omdat ze je website prominent kunnen weergeven en meer klikken kunnen genereren dan gewone zoekresultaten. Ze helpen je om hoger in Google te komen zonder dat gebruikers verder hoeven te scrollen.

Tips om een featured snippet te krijgen

Om de kans te vergroten dat jouw content als featured snippet wordt geselecteerd, kun je de volgende strategieën toepassen:

• Beantwoord vragen direct: Schrijf content die direct en duidelijk antwoorden geeft op veelgestelde vragen binnen jouw niche.
• Gebruik lijsten en tabellen: Zoekmachines houden van gestructureerde data zoals lijsten en tabellen, omdat deze gemakkelijk te begrijpen zijn.
• Optimaliseer voor lange zoekwoorden (long-tail keywords): Lange zoekwoorden zijn specifieker en hebben minder concurrentie, wat de kans vergroot dat jouw content wordt opgepikt.
• Gebruik header tags (H2, H3): Structureer je teksten met duidelijke tussenkoppen die vragen bevatten waarop je antwoordt in de alinea eronder.
• Focus op pagina snelheid optimalisatie: Een snelle laadtijd verbetert niet alleen de gebruikerservaring maar ook je kansen om als featured snippet geselecteerd te worden.
• Afbeeldingsoptimalisatie en alt text: Zorg ervoor dat afbeeldingen goed zijn geoptimaliseerd met relevante alt text, wat kan bijdragen aan het verkrijgen van visuele snippets.

Door deze technieken toe te passen, vergroot je niet alleen je zichtbaarheid in zoekmachines maar verbeter je ook de gebruikerservaring op je website.

Technische aspecten die on-page SEO ondersteunen

1. Afbeeldingsoptimalisatie

Afbeeldingsoptimalisatie is essentieel voor een goede laadtijd en toegankelijkheid op jouw site. Snelle laadtijden verbeteren niet alleen de gebruikerservaring, maar hebben ook een directe invloed op je zoekmachine ranking.

Om afbeeldingen te optimaliseren voor zoekmachines, zijn er enkele belangrijke stappen die je kunt volgen:

• Gebruik van beschrijvende bestandsnamen: In plaats van generieke bestandsnamen zoals ‘IMG_1234.jpg’, gebruik je beter beschrijvende namen zoals ‘blauwe-fiets-met-mand.jpg’. Dit helpt zoekmachines om de inhoud van de afbeelding beter te begrijpen.
• Alt text toevoegen: Alt text biedt een beschrijving van de afbeelding voor zoekmachines en gebruikers die schermlezers gebruiken. Dit verbetert zowel de SEO als de toegankelijkheid van je website. Een goede alt text zou bijvoorbeeld zijn: “Een blauwe fiets met een mand geparkeerd op een trottoir.”

Door deze technieken toe te passen, maak je je website sneller en toegankelijker, wat beide cruciaal zijn voor een optimale on-page SEO-strategie.

2. Mobiele vriendelijkheid

Mobiele vriendelijkheid is ook een belangrijk onderdeel van technische SEO. Aangezien steeds meer gebruikers via mobiele apparaten websites bezoeken en Google heeft aangegeven dat ze “mobiel eerst indexeren” is het essentieel dat jouw site hierop is voorbereid.

Responsive design

Dit ontwerp zorgt ervoor dat jouw website zich aanpast aan verschillende schermformaten, van smartphones tot tablets en desktops. Een responsieve website biedt een consistente gebruikerservaring, ongeacht het apparaat dat wordt gebruikt.

Pagina snelheid optimalisatie

Het optimaliseren van de laadtijd van je pagina’s is niet alleen belangrijk voor desktopgebruikers maar nog belangrijker voor mobiele gebruikers. Snelle laadtijden verbeteren de gebruikerservaring en verhogen de kans dat bezoekers op de site blijven. Dit kan worden bereikt door afbeeldingsoptimalisatie zoals het gebruik van beschrijvende bestandsnamen en alt text, evenals het comprimeren van afbeeldingen.

Technische SEO

Dit omvat meerdere aspecten zoals het minimaliseren van CSS- en JavaScript-bestanden, caching en het gebruik van een Content Delivery Network (CDN). Deze technieken dragen bij aan snellere laadtijden en betere prestaties op mobiele apparaten.

Door deze strategieën te implementeren, zorg je ervoor dat jouw website niet alleen mobielvriendelijk is, maar ook beter scoort in zoekmachines zoals Google.

3. Schema markup

Schema markup is een vorm van technische SEO die helpt bij het structureren van gegevens op je website, waardoor zoekmachines zoals Google meer context krijgen over de inhoud van je pagina’s. Dit kan leiden tot rijke snippets, wat visueel aantrekkelijke zoekresultaten zijn die extra informatie bevatten zoals productreviews, evenementeninformatie of FAQ-secties.

Voorbeelden van schema markup

• Productreviews: Door schema markup te gebruiken, kun je sterrenbeoordelingen en recensies direct in de zoekresultaten tonen.
• Evenementen: Voeg details toe zoals datum, tijd en locatie zodat gebruikers direct deze informatie in de zoekresultaten zien.

Implementatie van schema markup

Het implementeren van schema markup kan op verschillende manieren:

1. JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data): Dit is de aanbevolen methode door Google. Het houdt in dat je JSON-code toevoegt aan het <head>-gedeelte van je HTML-document.
2. Microdata: Dit vereist dat je specifieke tags toevoegt binnen je HTML-elementen.
3. RDFa (Resource Description Framework in Attributes): Dit is een andere manier om metadata toe te voegen aan HTML-elementen.

Hieronder een voorbeeld van JSON-LD van mijn “over-mij” pagina:

Is on-page SEO belangrijk?

On-page SEO is dus erg belangrijk voor de zichtbaarheid en prestaties van je website in zoekmachines. Door je content, HTML-code en structuur van je pagina’s te optimaliseren, verhoog je de kans dat zoekmachines je website beter begrijpen en hoger ranken. Dit leidt tot meer organisch verkeer en potentiële klanten.

Waarom on-page SEO essentieel is:

• Verbeterde zichtbaarheid in zoekmachines: Zoekmachines zoals Google gebruiken on-page factoren om te bepalen hoe relevant een pagina is voor een specifieke zoekopdracht.
• Betere gebruikerservaring: Goed gestructureerde content en duidelijke navigatie zorgen voor een betere ervaring voor bezoekers, wat kan leiden tot hogere betrokkenheid en conversies.

On-page optimalisatie speelt ook een belangrijke rol voor SEA (Search Engine Advertising). Een goed geoptimaliseerde landingspagina kan de kwaliteitsscore van je advertenties verbeteren, wat resulteert in lagere kosten per klik (CPC) en betere advertentieposities.

Lees hier meer over de overeenkomsten en verschillen van SEO en SEA.

Daarnaast is ook CRO (Conversion Rate Optimization) een cruciale factor binnen on-page SEO. Door elementen zoals call-to-actions, formulieren en content strategisch te plaatsen, kun je het aantal bezoekers dat overgaat tot actie verhogen. Dit betekent niet alleen meer verkeer naar je site, maar ook meer conversies en uiteindelijk meer omzet.

Door te investeren in on-page SEO zorg je ervoor dat zowel zoekmachines als gebruikers je website waarderen, wat leidt tot betere prestaties op eigenlijk alle fronten.

On-page versus off-page SEO

On-page SEO richt zich op het optimaliseren van elementen binnen je eigen website, zoals content, URL-structuur en meta-tags. Off-page SEO daarentegen draait om acties buiten je website om, zoals linkbuilding, sociale media marketing en gastbloggen.

Beide strategieën zijn cruciaal voor een effectieve SEO-campagne. Door on-page en off-page SEO te combineren, verbeter je niet alleen de zichtbaarheid en relevantie van je site, maar vergroot je ook het aantal hoogwaardige backlinks en sociale signalen. Dit leidt tot betere zoekresultaten en meer organisch verkeer.

Kun jij wel wat hulp gebruiken met on-page SEO?

Als ZZP SEO specialist kan ik je helpen om je on-page SEO te optimaliseren. Samen kunnen we kijken naar de huidige staat van je website en welke verbeteringen er mogelijk zijn. Van het optimaliseren van je content en meta-tags tot het verbeteren van je interne linkstructuur, ik sta voor je klaar om je website naar een hoger niveau te tillen.

Neem gerust contact met me op en laten we samen werken aan een effectieve on-page SEO-strategie die jouw online succes bevordert.